Quellenqualität in der Marketingbranche prüfen

Nicht jede Meldung über eine Kampagne oder einen Agenturwechsel trägt denselben Informationswert. In der Redaktion von Marktstimme Journal prüfen wir Quellen nach Herkunft, Nähe zum Geschehen und Nachvollziehbarkeit.

Primär, nah, nachgeordnet

Primär sind Mitteilungen der beteiligten Marken oder Agenturen. Nah sind Berichte von Fachredaktionen mit benannten Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartnern. Nachgeordnet sind Zusammenfassungen ohne eigene Recherche – nützlich als Hinweis, selten als alleinige Grundlage.

Paywalls und Archive

Viele belastbare Details stecken hinter Abos oder in älteren Ausgaben. Wer nur frei zugängliche Kurzmeldungen sammelt, sieht oft die Überschrift, nicht die Nuance. Deshalb gehören bezahlte Fachmedien und Archive zu unserer Recherche – und wir kennzeichnen, wo Lücken bleiben.

Für Teams ohne Redaktion

Wenn Sie selbst sammeln: Notieren Sie immer Erscheinungsdatum und Medium. Eine Meldung ohne Datum ist in drei Wochen kaum noch einzuordnen – und in sechs Monaten wertlos für den nächsten Pitch.