Agentur-Personalwechsel richtig einordnen

Kaum eine Rubrik füllt Fachmedien so zuverlässig wie Wechsel auf Agenturseite. Für Auftraggeberinnen und Auftraggeber wirken solche Meldungen oft wie ein Signal – dabei sagen sie allein selten etwas über die Qualität der laufenden Arbeit aus.

Titel allein reichen nicht

Ein neuer Creative Director bedeutet nicht automatisch einen Stilbruch. Prüfen Sie, ob die Person das bestehende Team ergänzt, ob Mandate genannt werden und ob die Meldung von der Agentur selbst oder von einem Fachblatt stammt.

Was für Pitch-Vorbereitung zählt

Vor einem Pitch interessiert weniger die Überschrift als der Zusammenhang: Welche Mandate hat die Person zuvor betreut? Gab es öffentliche Kommentare zu Ihrer Warengruppe? Genau solche Fragen beantworten wir in Branchenbriefings mit Quellenliste.

Ruhe bewahren bei Serienmeldungen

Wenn in einer Woche drei Wechsel in derselben Agentur gemeldet werden, entsteht schnell der Eindruck von Turbulenz. Oft handelt es sich um längst geplante Nachbesetzungen, die nur zeitgleich kommuniziert werden. Ein Blick auf das Datum der Ankündigung hilft.